Первое, что необходимо сделать, для подачи успешного объявления – определить цель, которую хочет достичь компания:
- Успешное внедрение новой услуги, или
- Создание имиджа, или
- Переключить спрос на другие товары и услуги, или
- Увеличить сбыт.

В октябре 2008 года у Яндекс.Директ наблюдался кризис, с декабря продолжается рост коммерческих запросов. Доля кликов по коммерческим объявлениям меньше, хотя абсолютное количество растет. Это говорит о том, что некоммерческие интересы растут быстрее.