Интернет-маркетинг – способы и виды

Ваш уверенный шаг в будущее!

Скажем  «ДА» будущему, которое уже наступило

Реклама в on-line мире

Давайте остановимся на секундочку и задумаемся, покупаете ли Вы газеты и журналы так же часто, как и прежде? Читаете ли Вы их хотя бы в метро или ищете информацию в телефоне, используя  технологии от 2G до LTE? А Ваши дети часто читают газеты и смотрят кино по телевизору?  Скорее «нет», чем «да».

Ваше утро начинается с чашки кофе и компьютера? А в компьютере, конечно, интернет. Web появился в 1989 году и менее чем за 30 лет изменил жизнь всех людей на планете, ускорил многие процессы. Конечно, это коснулось и маркетинга. Ему пришлось менять методы и разделиться. Появилась отдельная специализация, которая называется интернет-маркетинг.

результаты исследования Рекламный рынок России: итоги 1 квартала 2016 года

Реклама в интернете становится все более популярной и вскоре займет лидирующие позиции

Для того, чтобы у нас было полное взаимопонимание, сделаем маленькое отступление и  определимся, что мы  понимаем под названием «Интернет-маркетинг».

Это деятельность, направленная на продвижение и представление продукта/услуги, привлечение к ним внимания и их популяризацию среди потребителей во всемирной паутине. Так как основным представителем продукта или услуги онлайн является сайт, то интернет-маркетинг также направлен на продвижение портала в целом.

Решения интернет-маркетинга.  Собираем виртуальный чемодан инструментов

Какими инструментами можно воспользоваться, чтобы продвинуть товар? Мы не будем долго и нудно рассказывать об известных решениях. Просто взгляните на таблицу, и всё станет понятно.

Популярные виды интернет маркетинга

 

Доверие

Имидж

Целевая аудитория

Конверсия

Скорость

Стоимость

Поисковая оптимизация (SEO)

+

+

+

+

+

Медийная реклама

+

+

Контекстная реклама

+

+

+

Прямая почтовая рассылка

+

+

+

Реклама через социальные сети, блоги, форумы

+

+

+

Регистрация в каталогах

+

+

+

Доска объявлений

+

+

Портал купонов

+

+

+

Нестандартный интернет-маркетинг: Секреты от профессионалов

Кроме методов, перечисленных в таблице, есть еще некоторые возможности саморекламы. Если есть время, а бюджет ограничен, можно попробовать следующее:

1. Будьте активны, участвуйте в форумах и рассказывайте там о себе (время от времени). Можете смело использовать  платформу Ответы@Mail.ru или подобную платформу, соответствующую тематике Вашей деятельности. Конечно не факт, что каждый ответ принесет клиента, но улучшить грамотными ответами репутацию возможно.

2. Создайте полезный бесплатный сервис и разместите его на своем ресурсе. На эти 2 слова «бесплатный» и «полезный» пользователи слетаются как мухи на мед, Посещаемость сайтов с подобными сервисами может доходить до 10 тыс. человек в сутки. Пример таких сайтов: pr-cy.ru, text.ru

3. Не брезгуйте досками объявлений и подобными  ресурсами. ( Яндекс. Маркет, Ярмарка  Мастеров, Avito).

4. Заявляйте себя в бесплатных каталогах.  Можете использовать как общетематические, так и узкоспециализированные. К наиболее уважаемым относится каталог DMOZ.

5. Сравнительно новый тренд продаж, набирающий популярность, «фримиум»( freemium) - суть состоит в том, чтоб развить потребность в продукте у потенциального потребителя, предлагая ему воспользоваться урезанной его версией, с ограниченным количеством возможностей. 

модель freemium

Оптимальный способ сделать продукт известным для масс – отдать его урезанную или тестовую версию бесплатно

6. Не стоит обделять вниманием и  соц. сети. Ведите свою страницу, посещайте тематические сообщества, упоминайте в статьях имена известных специалистов, известных широкому кругу лиц и пользующихся доверием. Вы публикуете пост в «Facebook», или «ВКонтакте», или где-нибудь еще, с упоминанием, а их подписчики видят Вас и новый пост в ленте.  Упомянуть кого-то, достаточно просто: напишите знак «@» и имя пользователя, пробел при этом ставить не нужно.

7. На повышение релевантности существенно повлияет использование микроразметки. Иногда она положительно сказывается на ранжировании. Специальные теги, добавленные в HTML страницы,  или сниппеты делают страницу более клиентоориентированной и, как следствие, увеличивают ее посещаемость.

8. Проводите бесплатные тренинги и мероприятия, веб-семинары и офлайн консультации. Насыщайте людей информацией, люди  всегда возвращаются туда, где их «вкусно подкармливают».

9. Развлекайте посетителей.  Интересные акции, картинки и тексты создают хорошее настроение, а значит, вы автоматически становитесь ресурсом, приятным для посещения.

Интернет-маркетинг: семь бед один ответ. Плюсы и минусы

В мире нет ничего идеального. Интернет-маркетинг также имеет свои достоинства и недостатки, о которых стоит знать:

  • Медийная реклама (например, видео) требует быстрого соединения, а 3G покрытие есть не везде.
  • Нет возможности опробовать товар. Можно только посмотреть, услышать. Поэтому важно использовать любые возможности создания реалистичности. Например, использовать  для магазина фототехнику оцифровки товара в формате 3D – отличная идея.  И модели мебели давно уже можно создавать в 3D с помощью 3ds Maх.
  • Ограниченность платежных методов.
  • У пользователя нет ощущения безопасности при осуществлении покупок онлайн.

Два виновника возникновения этой проблемы:

  • Недобросовестные продавцы с их некачественным товаром/услугами/сервисом и разглашением конфиденциальной информации.
  • Недостаточно нужных законов для защиты клиентов.

Из плюсов:

  • Оказывает большее влияние, чем раскрутка по радио. Берите пример с лидеров рынка. Сложно найти крупную фирму, которая не занимается продвижением  и раскруткой своего бренда в Сети.
  • Один из неоспоримых плюсов: наличие методов управления рекламой и возможность отслеживания и анализа результатов.
развитие онлайн-торговли по данным  Яндекса

Наблюдая за цифрами, не остается никаких сомнений в том, что веб-реклама выигрывает на фоне всех остальных вариантов

Комплексный интернет-маркетинг: совокупность всех способов раскрутки и прикладного опыта более 10 лет.

Комплексный интернет маркетинг – совокупность мер, направленных на популяризацию и продвижение вебсайта компании.

Зачем нужно применять несколько методов одновременно? Конечно, можно обойтись и одним из инструментов. Но если у Вас есть возможность ездить на машине, Вы ведь не предпочтете велосипед?

Для тех компаний, чей бюджет позволяет использовать комплексный интернет-маркетинг, лучше им воспользоваться. Это позволит максимально точно определить и привлечь целевую аудиторию из разных источников. Также это сокращает время раскрутки портала, повышает конкурентоспособность и улучшает имидж компании.

этапы интернет-маркетинга для сайта

Этапы комплексных работ

  1. Анализ работы и эффективности ресурса в настоящий момент времени. При этом следует уделить повышенное внимание  навигации, дизайну и контенту. Именно это отвечает за удобность портала, а значит и за длительность пребывания и результативность посещения пользователями.
  2. Изучение сферы деятельности компании для правильного и эффективного продвижения в определенном сегменте для конкретной аудитории.
  3. Разработка стратегии позиционирования и узнаваемости бренда, повышение лояльности клиентов, количества заказов, посещаемости.
  4. Выбор  наилучшего для конкретного вида деятельности способа продвижения и привлечения клиентов. Направленность денежных потоков при этом распределяется таким образом, чтобы вложения имели максимальную эффективность, выраженную в притоке реальной клиентуры.
  5. Запуск проекта с  постоянным мониторингом эффективности применяемых инструментов.
  6. Промежуточный анализ окупаемости кампании, производимый  с определенной периодичностью в ходе проекта, что позволяет выявить наиболее эффективные инструменты и расширить их использование
  7. Итоговый анализ окупаемости мероприятий.

Комплексный интернет-маркетинг –  удел профессионалов. Это правда.  Вот  почему принимая решение использовать его, проверьте компанию, в чьи руки собираетесь вложить судьбу Вашего сайта и бренда.

За что боролись, на то и напоролись.

Цитата

Знания, не рожденные опытом, матерью всякой достоверности, бесплодны и полны ошибок.

Леонардо да Винчи

Оптимально применять все (ну или почти все) инструменты маркетинга в сети, но только когда это делается профессионально можно говорить, что успех у Вас в кармане. Да, как правило, это крупные проекты, которые требуют больших финансовых вложений и привлечения около 10 специалистов, но оно того стоит!

Если у Вас есть такая возможность, примените к своему бизнесу весь комплекс работ.

  1. Оценив все инструменты, не останавливайтесь на одном, а если бюджет ограничен, примените лучший из них.
  2. Откажитесь от изживших себя способов продвижения, не устаревайте с ними.
  3. Тщательно выбирайте компанию, которой доверяете проводить свою кампанию по улучшению ресурса. Обращайте внимание на отзывы, опыт, методы и гарантии.

Помните: из дешевой рыбки получится плохая юшка? Сэкономив на интернет-маркетинге или доверив его дилетантам, можно остаться «с носом». И то, если повезет. С конкурентами не шутят, ведь шансов на выживание -  всего один. Поэтому лучше  подойдите к задаче серьезно и на профессиональном уровне.

Оставить комментарий

наверх