Словарь терминов раскрутки сайта

Алиас. Альтернативное доменное имя, при помощи которого можно выйти на сайт точно также, как и при помощи основного имени.

Апдейт. Update. Обновление результатов в поисковой системе, связанное с изменением алгоритма ранжирования, либо с учетом изменившейся ситуации с цитированием сайтов.

Бан. Жаргонное выражение вебмастеров, происходит от английского ban - запрещать, означает способ наказания поисковой машиной за применение спаммерских приёмов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы. Какие бы усилия ни были вложены в оптимизацию, после бана ни одного посетителя из данной поисковой системы не придёт. Восстановление в индексе не гарантированно, обычно требует личной переписки с разработчиками и в любом случае занимает длительное время.

Баннер. Banner. Картинка рекламного содержания, являющаяся ссылкой на рекламируемый ресурс.

Браузер. Программа просмотра, browser. Программа, установленная на компьютере юзера и позволяющая просматривать документы в определённых форматах (html, xml и др.). Программа позволяет ввести в поле адреса URL и, при наличии соединения с Интернетом, получить указанную страницу с веб-сервера.

Веб-дизайн. Частный случай промышленного дизайна. Вид художественно-проектной деятельности, направленный на создание и обеспечение удобства использования веб-ресурсов.

Вес ключевого слова. Keyword weight. Отношение частоты использования ключевого слова к общему количеству слов на индексируемой страничке, выраженное в процентах. В общем случае, увеличение веса ключевого слова ведет к повышению ее релевантности. Но существует предел, превышение которого расценивается как спам и ведет к исключению из индекса.

ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) Яндекса, учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Обновляется два раза в неделю. Является одним из факторов, влияющих на положение в результатах выдачи Яндекса.

Входная страница. Оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах выдачи. Автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданный вручную дорвей может быть осмысленной страницей по узкой теме, полезной и нужной пользователю.

Гиперссылка. Hyperlink. Выделенный объект (текст или изображение) веб-страницы, устанавливающий связь с другим объектом. Обеспечивает навигацию в среде WWW.

Движок (англ. engine). Программа, реализующая функциональность веб-сайта, отличную от простого показа готовых веб-страниц. Например, просмотр каталога интернет-магазина (список товаров извлекается из базы данных магазина), отбор в Всемироной сети (страницы с ответами формируются динамически), показ баннеров (движок "выдает" тот или иной баннер по заданному алгоритму).

Динамический контент. Dynamic content. Переменная информация на веб-странице, изменяемая либо юзером, либо загружаемая из базы данных. Поисковые роботы будут индексировать переменную информацию так же, как и статичную, до знака "?"

Домен. От английского domain – зона(сети), область(сети), имя(в сети). В Интернет домены определяются IP-адресами. Считается, что все устройства, "делящие между собой" общую часть IP-адреса, находятся в одном и том же домене.

Дорвей. Жаргонизм от английского doorway (входная дверь, портал). Означает то же, что и Входная страница.

Забанить. Жаргонизм, означает - удалить из индекса поисковой машины за применение спаммерских приёмов. См. Бан.

Заголовки. (H1…H6) – форматирующие тэги, применяемые для выделения заголовков и подзаголовков текста. Размещение текста, содержащего ключевые слова, в заголовках повышает релевантность странички в поисковой системе по этим словам.

Зона видимости. Первые 30 позиций в поисковой выдаче.

Индекс. База данных поисковика, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов, содержащих эти слова. Служит для поиска страничек с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов сети.

Индексация. Процесс обхода страничек и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации она может быть найдена в поисковой машине.

ИЦ. Индекс Цитирования поисковой системы Яндекс. Количество доменов, ссылающихся на сайт, рассчитанное по технологии компании Яндекс. Из общего числа доменов, как правило, исключаются ссылки, расположенные на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов, ряда каталогов. Влияет на положение в каталоге Яндекса. Обновляется еженедельно.

Кеш. Сache. Отложенные "про запас" копии веб-страниц, уже просмотренных пользователем. При попытке повторного просмотра этих страниц браузер (или прокси-сервер) уже не будет запрашивать их с веб-сервера, а извлечет из кеша. Применение кеша снижает нагрузку на интернет и повышает скорость загрузки. Иногда случается, что содержимое страницы на сайте изменилось, а в кеше сохранилась его предыдущая версия. Если вам кажется, что содержимое неактуально, попробуйте ее перезагрузить, минуя кеш.

Клик. Переход посетителя по текстовой ссылке или баннеру на ресурс.

Клоакинг (маскировка). Происходит от английского to cloak (маскировать). Способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина - другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах отбора, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению в "чёрный список" и полному прекращению его индексации.

Конверсия. Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой услугой, к числу пользователей, пришедших на интернет-площадку. Также может идти речь об отношении числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой услугой, к числу, увидевших рекламу сайта, либо услуги.

Контекстная реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.

Контент. Содержание страницы, или сайта – текст, изображения, звуки, видео и другие файлы.

Мета-теги. Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй - её краткую аннотацию. Современные поисковики не придают серьёзного значения мета-тегам при ранжировании.

Модератор. Пользователь или штатный сотрудник форума или чата, имеющий право наказывать и поощрять других пользователей в местах общения в соответствии с правилами данного сообщества, и отвечающий за порядок на всем форуме (чате) или его части. Наказание, как правило, бывает двух видов: предупреждение и отключение (запрет пользоваться форумом/чатом). Также существуют модераторы каталогов и поисковых машин, в задачу которых входит следить за отсутствием в списках порносайтов, "накрутчиков", и так далее. Существуют также модераторы почтовых систем, основной задачей которых является борьба с почтовыми спаммерами.

Непотистский спам. Простановка ссылок исключительно для учёта их поисковыми серверами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных её модификациях), с целью повлиять на положение результатах поиска.

Обмен ссылками. Предоставление своей ссылки в сиcтему обмена ссылками с тематическими сайтами с целью повышение индекса цитируемости.

Плотность ключевого слова. Keyword frequency. Показатель, учитывающий, не только сколько раз встречается ключевое слово на страничке, но и как часто оно используется в определенном объеме текста. “Перебор” по плотности может быть расценен поисковой системой как спамдексинг, и страница может быть исключена из индекса.

Поисковая машина. Также система, поисковик, искалка - программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в инте и реагирующий на запрос юзера, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковая оптимизация. Также продвижение, также "раскрутка", оптимизация, поисковая оптимизация, SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах выдачи по заданным запросам.

Поисковый робот. Программа, являющаяся составной частью поисковой машины, и предназначенная для обхода страниц сети с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.

Поисковый спам. Различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах выдачи. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит "поисковый спам" - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин, а не предназначенные для "живого" посетителя.

Показ. Просмотр странички пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа - количество уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.

Провайдер. Компания, предоставляющая услугу доступа в интернет и, возможно, другие услуги, такие как хостинг, e-mail и др. Большинство провайдеров продают доступ по модему частным лицам - dialup. Провайдеры, которые обеспечивают корпоративный доступ в сеть, часто предлагают выделенные высокоскоростные линии связи, в том числе оптоволокно, радиодоступ и т.п.

Продвижение.Также оптимизация, также "раскрутка", оптимизация, Search Engines Optimization (SEO) - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Промоутер. Индивидуум или компания, занимающиеся продвижением в Интернете.

Рама.Жаргонизм. Имеется ввиду поисковая система Rambler.

Ранжирование. Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.

Раскрутка. Также поисковая оптимизация, также "продвижение", оптимизация, Search Engines Optimization (SEO) - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Редирект. От английского redirect (перенаправление). Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет с выбранной страницы на другую, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Результаты поиска. Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность. От английского relevant - относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному юзером поисковой системы.

Рунет. Русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне.ru. В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами ресурсы, но также технические средства (серверы, каналы и т.д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных - администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, пользователей.

Семантический анализ. Это логический анализ деятельности фирмы для создания семантического ядра с целью привлечения целевых клиентов.

Скрипт. От английского script (сценарий). Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (php-скрипты, perl-скрипты и др.) или в браузере (JavaScript и др.). Служит для выполнения сложных действий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.

Словоформа. Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (то есть, из именительного падежа существительного, неопределённой формы глагола) с помощью склонения или спряжения, например, "стол -> стола, столу, столом, столе, столы, столов...", "мебель -> мебели, мебелью" и так далее). Для русского слова количество словоформ довольно велико - от двенадцати у обычного существительного до 80-100 у глагола.

Сниппет. От англ. snippet (фрагмент). Фрагменты текста найденной поисковой машиной страницы сайта, которые показываются в результатах выдачиа в качестве описания (краткого реферата).

Ссылочная популярность. От английского link popularity. Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа - наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами - PageRank (Google),ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.

Стоп-слова. Служебные единицы языка, не несущие самостоятельной смысловой нагрузки. К ним относятся предлоги, союзы, междометия и т.д. Как правило, удаляются роботами из образа индексируемой страницы с целью снижения нагрузки на поисковый сервер и уменьшения размеров индекса. При обработке запроса стоп-слова также удаляются из запроса. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться и просто слишком часто встречающиеся в Всемирной паутине служебные последовательности знаков, например, http, www,.com.

тВИЦ. Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Пока не применяется.

Титул. Содержимое тега title. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка в результатах выдачи.

Уникальный посетитель. Термин для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузера), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.).

Фрейм. Часть веб-страницы, построенной на основе фреймов. Идеология фреймов напоминает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы - пользователь может менять любое из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навигацией; не рекомендуется использовать их в других случаях, т.к. из-за особенностей фреймовой структуры они неудобны для роботов поисковых машин.

Хит. Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле - обращение к веб-странице (документу типа .html, .php, .cgi, .asp и т.д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т.д.

Хост. IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определённого периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько человек осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется динамически, скажем, при доступе через dialup connection).

Хостинг. Услуга по размещению чужого веб-сайта на своем веб-сервере или чужого веб-сервера на своей "площадке", т.е. предоставление подключения к интернету и обслуживание. Как правило, спрос на хостирование сайтов значительно больше, чем на хостирование серверов, поскольку последнее нужно только для довольно крупных сайтов. Кроме того, хостингами называют сами площадки или серверы, предоставляющие эту услугу.

Юзабилити. Калька с английского usability, означает удобство использования сайта.

Яша (Яшка). Жаргонизм. Имеется ввиду Яндекс.

Cookie. Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита и личных настроек.

CTR. Сокращение от английского Click-Through-Ratio. Отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Flash, Флэш. Дополнительный бесплатный модуль к браузеру (плагин), разработанный компанией Macromedia, который даёт возможность просматривать страницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику (которая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т.д. Сайты, сделанные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

IP. Каждый компьютер, имеющий доступ в сеть, обязательно имеет IP-адрес (читается "айпи"). IP-адрес пользователя записывается в логи посещаемого им сервера. Поэтому подсчет количества уникальных IP дает оценку количества уникальных. На точность этой оценки существенно влияют два обстоятельства:
- в случае модемного соединения с провайдером IP-адрес выдается динамически и может измениться при следующем подключении того же пользователя к инету;
- компании часто организуют корпоративные прокси-сервера, тогда все компьютеры, выходящие в интернет через этот прокси, будут иметь для внешнего мира один и тот же IP-адрес.
На основе IP-адресов можно оценивать географию аудитории, то есть то, в каких городах и странах находятся пользователи, заходящие на ваш сайт.

HTML (HyperText Markup Language). Язык гипертекстовой разметки)
На этом языке браузеру сообщается, какой именно текст и другие элементы (картинки, таблицы, формы) и каким образом нужно отображать на странице. На языке HTML не программируют, а верстают - особым образом размечают текст для публикации в сети.

PageRank. Алгоритм расчёта авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении.

Pay-per-Click, PPC. Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей. PPC-поисковики имеют договора с обычными поисковыми системами, и когда задаётся запрос, ему кроме обычных результатов показываются несколько ссылок PPC-системы, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и существенно расширяет охват PPC-систем.

PHP. PHP Hypertext Preprocessor. Язык написания скриптов, которые встраиваются непосредственно в гипертекстовые файлы и исполняются на Web-сервере. Программа на PHP заключается в теги, а интерпретатор обрабатывает команды между этой парой тегов и формирует окончательный файл, передающийся на локальную машину. Синтаксис языка берет начало из C, Java и Perl и является легким для изучения. PHP, на настоящий момент, одно из самых популярных средств создания динамических сайтов и веб-приложений.

SEO. Search engines optimization. Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

SERP. Search engine result page. Результаты выдачи. Страница результатов, выдаваемая поисковой системой по запросу.

Type in трафик. Способ попадания пользователя на ресурс, когда он вручную вводит адрес в поле URL браузера.

URL. Uniform Resource Locator. Уникальный адрес веб-страницы или какого-то другого ресурса.

Usability. Удобство использования сайта

XML. Extensible Markup Language. Стандарт на представление данных, ориентированный, в частности, на обмен информацией между независимыми участниками. В отличие от HTML, предназначен для представления информации в рафинированном виде, более пригодном для потребления программами, а не восприятия человеком. Формат XML предполагает структурную, а не оформительскую разметку информации. Поэтому XML-файл легко обрабатывать, загружать в базы данных, а также "накладывать" на него любой дизайн, необходимый для представления данных в удобной потребителю форме. Именно это делает XML форматом, удобным для трансляций.

show
Команда по Вашему проекту
  • PR менеджер

  • Интернет-маркетолог

  • Медиапланер

  • Специалист по контекстной рекламе

  • Бизнес аналитик

  • Юзабилити специалист

  • SMM специалист

  • Верстальщик html

  • Программист 1С Битрикс

  • Руководитель отдела копирайтинга

  • Руководитель SEO отдела

  • Креативный директор

  • Технический дизайнер

  • SEO специалист

  • Руководитель отдела интернет-маркетинга

  • SERM специалист

  • Руководитель отдела продаж

 

Подпишись на рассылку

Самое профессиональное мнение в SEO-сообществе, более 1000 подписчиков

наверх