Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой эффективный способ привлечения внимания пользователей Интернет.  Для получения быстрого результата в продвижении товара, контекстная реклама  активно используется профессионалами. Составление рекламной кампании нужно доверить профессионалам, которые много лет работают в данной сфере: в Яндекс Директ или Бегун. Кропотливая профессиональная работа с текстами контекстных объявлений и ключевыми словами обеспечивает приток не просто посетителей, а представителей целевой аудитории.

Наиболее крупными представителями систем контекстной рекламы сайта являются Яндекс.Директ, Begun и Google Adwords. Объявления, размещенные в системе Яндекс.Директ, показываются преимущественно в результатах поиска Яндекса. Begun показывает объявления в поисковой выдаче Рамблер, Апорт и большом количестве крупных порталов. Реклама сайта в системе Google AdWords происходит в выдаче поисковой машины Google, в поиске на некоторых партнерских сайтах и большом количестве тематических порталов.

На первый взгляд может показаться, что размещать контекстную рекламу в Яндекс  несложно -  простой и понятный интерфейс, удобный набор возможностей, настроек и пр. Раздел помощи расскажет об основных принципах работы объявлений. Но для начинающего рекламодателя открываются на ряду с возможностями и трудности.  Эти трудности способен решить специалист, который имеет многолетний опыт проведения кампаний.  Метод проб и ошибок череват нецелевым расходованием средств кампании, отсутствие результата, неэффективность.  

Преимущества контекстной рекламы:

Оперативность.  
На составление  и запуск рекламы в Яндекс. Директ уходит минимум времени.  Оформление и запуск рекламной кампании занимает часы, а не дни. В отличие от поискового продвижения, результативность контекстной рекламы будет заметна в первые же несколько дней после запуска кампании.

Эффективность.
Креативный подход в создании рекламной кампании сочетается с тщательным подбором настроек контекста для привлечения потенциальных клиентов. Контекстная реклама превращает слова в эффективный инструмент продаж, поэтому на сайт приходят только заинтересованные в приобретении товаров или услуг посетители.

Контроль над расходами.  
Контекстная реклама Яндекс предполагает вложение средств. Так как этот вид рекламы довольно дорогой, то он подходит для проведения краткосрочных акций, сезонных предложений, быстрого продвижения сайта.   Стоимость контекстной рекламы сайта складывается из стоимости каждого клика на объявление. Показы в контекстной рекламе, в отличие от медийной рекламы в интернете, не оплачиваются. Чем выше цена за клик, тем выше расположено объявление. Цена за конкретное место в списке объявлений устанавливается на основе аукциона. Таким образом, чем больше конкурентов, тем выше цена клика. Специалист по ведению кампании контролирует стоимость клика, повышает или понижает цену, оптимизируя тем самым расходы клиента.

Сервисы рекламы в Яндекс Директ позволяют составлять детальную отчетность по ведению кампании: расход средств, средняя стоимость клика, количество привлеченных посетителей, поведение их на сайте и т.д. Контекстная реклама  дополняет поисковую оптимизацию и продвижение сайта.

Принцип работы контекстной рекламы представляет собой выдачу рекламного объявления в контексте с запросом пользователя.  Потенциальный посетитель вводит определенный запрос в Яндексе, и получает кроме списка сайтов в основной выдаче  также и рекламное объявление.  Вывод: контекстная реклама является одной из наиболее таргетированной   интернет рекламой. Неоспоримым преимуществом контекста можно назвать точное попадание в целевую аудиторию, т.к. объявления показываются только заинтересованным посетителям рекламных площадок, чьи интересы совпадают или пересекаются с тематикой продвижения товаров или услуг.

Специалист по ведению  рекламной кампании в Директе или Бегуне имеет возможность в ходе кампании поменять ключевые слова, текст объявления, поменять курс, приостановить, задать параметры показа (время) и многое другое. В процессе проведения контекстной рекламы можно контролировать расходуемый бюджет, отслеживая стоимость клика в зависимости от желаемой позиции среди конкурентов. Суть: вы покупаете себе место на рекламной площадке, ставите цену, пока ее не перебьет конкурент, вы будете в выдаче на нужном месте.

Контекстная реклама. Основные понятия:

Цена объявления (ставка) – сумма денег, которая оплачивается участником рекламной кампании в случае клика на объявлении. Т.е. сумма взимается не за показы объявления, а только за переходы по этому объявлению.

CTR - процент кликов по объявлению от числа его показов.

Спецразмещение – рекламное место, находящееся над основными результатами поиска (на рисунке выделено красным). Одновременно могут показываться максимум два объявления в области спецразмещения. Соответственно может и не показываться ни одного.

Гарантированные показы – показы объявлений на «статических позициях». Т.е. каждый раз, когда поступает запрос, содержащий ключевое слово такого объявления, само объявление гарантированно показывается. Максимально может быть показано четыре таких объявления. Объявления, не попавшие на "гарантированные" позиции, показываются ниже, на следующих позициях "динамически", то есть не обязательно при каждом запросе, содержащем ключевую фразу. Эти объявления могут перебиваться объявлениями «Маркета» и «Медийным баннером».

«Первое место» - первое объявление в гарантированных показах.

Контекстная реклама Яндекс Директ обладает полезными инструментами и настройками для  выдачи рекламы.

Инструменты:


Геотаргетинг - возможность настройки показов рекламы на конкретные субъекты РФ или несколько субъектов. Москва и Санкт- Петербург например.


Временной таргетинг - возможность настройки показов рекламы в определенное время: рабочее время, вечернее время и т.д.  


По источнику трафика - это могут быть только поисковые системы или в дополнение тематические сайты рекламной сети Яндекса.  Можно также отключить показы рекламы для конкретных IP-адресов.
Такие возможности сервиса Яндекс Директ позволяет максимально эффективно использовать средства продвижения, контролировать затраты и получать  отдачу.

Контекстная реклама Яндекс предполагает оплату за клик.  Стоимость клика постоянно меняется. При увеличении стоимости ваше объявление займет нижние позиции и не будет эффективным, при уменьшении стоимости – расход средств будет неоправдан. Для более жесткого контроля есть возможности подключении Автоброкера. С помощью автоброкера вы сможете получить автоматическое управление ценой клика в рамках минимальной и максимальной ставки.  Возможности автофокуса позволяют уточнить ключевые слова, фразы, путем добавления минус-слов.

Данные возможности облегчают процесс  контроля за рекламной кампанией, но не стоит ими злоупотреблять.  Иначе, получив отчет о проведении кампании, вы ужаснетесь от результатов, рассчитывая на большую эффективность.

Отчетность по контекстной рекламе в Яндексе предоставляется в виде статистки по следующим параметрам: количество показов, количество кликов, CTR, затраты, средняя стоимость клика. Эта статистика доступна в любое время суток, за любой период рекламной кампании. Предоставляемая статистика  выдается в большом количестве различных срезов: общая статистика объявлений и ключевых фраз, статистика по регионам, статистика по площадкам с разделением на поисковые и тематические площадки либо с указанием конкретных сайтов. Также можно сравнить основные показатели объявления при размещении на разных местах - на спец.размещении и в гарантированных показах. Кроме того Яндекс.Директ предоставляет инструмент для формирования индивидуальных отчетов по выбранным показателям - Мастер отчетов.

Кроме того, Яндекс предоставляет возможность выгрузки текстового отчета в формате PDF, в котором приведены возможные причины полученных в результате кампании показателей, а также сами показатели в количественном и графическом виде. Кроме того, этот отчет содержит словарь терминов, чтобы рекламодателю было легче сориентироваться в полученной информации.
Необходимо учитывать, что данные на странице статистики обновляются каждые нескольких часов.

Каждый день поисковые системы обрабатывают миллионы поисковых запросов, и среди них есть те, ответ на которые даст ваше объявление. Поисковая контекстная реклама сайта дает уникальную возможность «застать» пользователя в тот момент, когда он уже решил что купить точно хочет, но какой именно марки товар или где он хочет приобрести – не определился. Он задает в поиске свой запрос и ищет информацию, которая подтолкнет его к решению. И ответ он получает молниеносно – возможно, что именно в вашей поисковой интернет-рекламе.